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※テキストはWikipedia より引用しています。
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映像制作に取りかかる前に、やっておかなければいけないことがあります。それは映像制作をすることの目的とその目的を達成するためのターゲットを明確にしておくことです。何のためにつくる映像なのかを曖昧にしたままで作業を始めても良いものをつくることはできません。高額な料金を支払って一流の映像制作会社に依頼したとしても結果は同じです。もちろん依頼する場合は、依頼先の会社から目的やターゲットは必ず訊かれることなので確認なしで制作に取りかかることは無いです。しかし、訊かれて答える程度の意識では十分ではありません。映像制作をすることを決めるのと同時に具体的に決定しておくことが大切です。会社のイメージアップのための映像をつくるのと新商品の販売促進を目的にしたものとでは全く違います。またターゲットによっても伝え方は変わります。会社のイメージアップと言っても、消費者に訴求していくのと就職活動をしている人に訴えかけるのとでは違います。地域密着型の営業をしている場合は、地元の人に伝えるのと地元以外の人が対象になる場合とでは違います。例えば大阪に拠点を置いている企業なら大阪の人には地元大阪の企業であることを前面に出しても良いでしょう。しかし、地元以外なら大阪のイメージは前に出した方が得なる場合と中立的に仕上げた方が得な場合があります。商品の販促映像をつくる場合も同様にターゲットによってつくるべきものが変わります。子ども向けの商品なら子供が欲しくなるような作り方をする方法と親が買ってあげたくなる方向で作るのとでは結果に大きな差が出ます。学校や予備校も同様に、通う生徒に向けるのか通わせる保護者に訴えかけるのかは事前に決めておかなければいけません。単に動画をつくるというだけでプロジェクトを始動してしまうと期待する効果は得られないです。必ず目的を明確にして、それを効果的に実現するために訴求するべき相手を特定して作業に取りかかることが大切です。